رابطه میان عوامل روانی، اجتماعی و رفتار مصرف کننده سبز (حامی محیط زیست)

Abstract

امروزه مصرف‌کننده برای انتخاب محصول با انبوه نام‌های تجاری روبه‌رو است. اما آن‎ها تنها تعداد محدودی از نام‌های تجاری را به‎عنوان گزینه‌های اصلی خرید در ذهن خواهد‌داشت. پژوهشگران بازاریابی در پی یافتن عواملی هستند که بفهمند چگونه یک نام تجاری در ذهن مصرف‌کننده جز این مجموعه محدود قرار می‌گیرد. پژوهش‎های روانشناسی نشان داده‌است که شخصیت افراد بر فرآیند تصمیم‌گیری آن‎ها تأثیرگذار است؛ بنابراین، در این پژوهش تأثیر پنج خصیصه‌ای که توسط گلدبرگ به‎عنوان ویژگی‌های عمده شخصیتی افراد مطرح شده بر تعداد مجموعه نام‌های تجاری مورد توجه محصول شامپو با درنظر‌گرفتن متغیر تعدیل‌کننده درگیری‌ذهنی در جامعه دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه اصفهان بررسی شده است. اندازه‎ی نمونه156 نفر برآورد شده و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه RPII و پرسشنامه‌ای برای اندازه‌گیری خصیصه‌های شخصیتی، بوده است. نتایج نشان داد؛ در جامعه‎ی مورد بررسی خصیصه‌های شخصیتی رابطه‌ی معناداری با اندازه‎ی مجموعه موردتوجه ندارند و تنها متغیر تعدیل‌کننده درگیری‌ذهنی‌شناختی با اندازه مجموعه‌ی مورد توجه رابطه معنادار مستقیم داشته است.