بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید سبز مصرف کنندگان

Abstract

تغییر و تحولات ایجاد شده در شرایط آب­و­هوایی کره زمین و آلوده شدن بیش از پیش شهرها بویژه کلان شهرها، لزوم تحول و بازنگری در برنامه­های تولید و مصرف را نمایان ساخته و در این میان، تولید و استفاده از محصولات سبز به جای محصولات رایج، یکی از راه­های حفظ و بهبود محیط زیست برای نسل­های آینده به شمار می­رود. تحقیق حاضر با هدف ارائه پیشنهاداتی جهت ترغیب مصرف­کنندگان به خرید و استفاده از محصولات سبز، اقدام به شناسایی و توسعه مدلی از عوامل موثر بر نگرش و قصدخرید سبز مصرف کنندگان نموده است. این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی است و جامعه آن را دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی تشکیل می­دهند که داده­هایی از طریق پرسشنامه از 402 نفر جمع آوری شده است. جهت تجزیه ­و تحلیل داده­ها نیز از مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل عاملی تأییدی (CFA)، رگرسیون سلسله مراتبی، تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA) و آزمون T با دو نمونه مستقل استفاده شده است. نتایج تحلیل داده­ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار متغیرهای <em>«نگرش­های زیست محیطی»، «توجه به سلامتی»، «دانش زیست محیطی»، «تمایل به جمع­گرایی» </em>بر«نگرش به محصولات سبز»بود؛ اما تاثیر<em> «اثرات میان فردی</em>» بر نگرش به محصولات سبز معنادار نبود. همچنین نتایج نشان داد نگرش به محصولات سبز بر<em> «قصد خرید محصولات سبز»، </em>تاثیر مثبت و معناداری دارد و متغیرهای<em> «تمایل به پرداخت» و «ضرورت درک شده محصول» </em>به ترتیب به عنوان متغیرهای میانجی و تعدیلگر این رابطه شناخته شدند. در پایان نیز بر اساس نتایج به دست آمده، پیشنهاداتی جهت تاثیرگذاری بر نگرش مصرف کنندگان و در نتیجه ترغیب آنان به خرید محصولات سبز ارائه شد.