| dc.contributor.author | حسینی امیری, سیدمحمود | fa_IR |
| dc.contributor.author | حسینی, میرزا حسن | fa_IR |
| dc.contributor.author | کریمی, اوژن | fa_IR |
| dc.contributor.author | رحمانی, زین العابدین رحمانی | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T02:57:15Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T02:57:15Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T02:57:15Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T02:57:15Z | |
| dc.date.issued | 2016-03-20 | en_US |
| dc.date.issued | 1395-01-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2015-01-26 | en_US |
| dc.date.submitted | 1393-11-06 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | حسینی امیری, سیدمحمود, حسینی, میرزا حسن, کریمی, اوژن, رحمانی, زین العابدین رحمانی. (1395). بررسی رابطة آموزههای اسلامی قابل ادراک با متغیرهای اثربخشی پیام تبلیغاتی در حوزة تبلیغ کالاهای مصرفی. مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی", 14(1), 181-201. doi: 10.22059/jomc.2016.56512 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2423-6942 | |
| dc.identifier.issn | 2423-6934 | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.22059/jomc.2016.56512 | |
| dc.identifier.uri | https://jomc.ut.ac.ir/article_56512.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/230552 | |
| dc.description.abstract | استراتژی‌های جذابیت پیام تبلیغاتی منعکس‌کنندة واکنش‌های مشتری و در نهایت اثربخشی پیام تبلیغاتی است که به‌طور بالقوه قصد خرید را افزایش می‌دهد و نگرش‌های در حال تغییر مخاطبان آگهی را بهبود می‌بخشد. از طرفی، قرآن کریم آگهی و تبلیغات را ممنوع نمی‌کند، در حقیقت باید تبلیغات را برای ترویج باورها و شعائر اسلامی به‌کار گرفت. در این تحقیق، به‌کارگیری آموزههای اسلامی قابل ادراک در محتوای پیام تبلیغاتی کالاهای مصرفی و تأثیرگذاری آن بر مخاطبان آگهی از دیدگاه رؤسای کانون‌های تبلیغاتی بررسی شده است. ابزار پژوهش پرسشنامه است. برای اجرای تحقیق 305 نفر از رؤسای کانون‌های تبلیغاتی سراسر کشور با روش نمونه‌گیری تصادفی نظام‌مند انتخاب شدند. نتایج مدل معادلات ساختاری پژوهش نشان داد آموزههای اسلامی قابل ادراک تأثیر مثبت و معنادار بر احساس مثبت پاسخگویان ، و تأثیر غیرمستقیم و معنادار بر قصد خرید آنان می‌گذارد. ضمن اینکه نگرش نسبت به آگهی به عنوان مهم‌ترین و تأثیرگذارترین متغیر میانجی بر رابطة علی متغیرهای برونزا و درونزای مدل اثربخشی پیام تبلیغاتی حاوی آموزههای اسلامی قابل ادراک محسوب می‌‌شود. | fa_IR |
| dc.format.extent | 820 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | پردیس فارابی دانشگاه تهران | fa_IR |
| dc.publisher | College of Farabi, University of Tehran | en_US |
| dc.relation.ispartof | مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | Organizational Culture Management | en_US |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.22059/jomc.2016.56512 | |
| dc.subject | آموزههای اسلامی قابل ادراک | fa_IR |
| dc.subject | اثربخشی پیام تبلیغاتی | fa_IR |
| dc.subject | قصد خرید | fa_IR |
| dc.subject | مدیریت فرهنگ سازمانی و مدیریت اسلامی | fa_IR |
| dc.title | بررسی رابطة آموزههای اسلامی قابل ادراک با متغیرهای اثربخشی پیام تبلیغاتی در حوزة تبلیغ کالاهای مصرفی | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | مقاله پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استاد، بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار، بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار، بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 14 | |
| dc.citation.issue | 1 | |
| dc.citation.spage | 181 | |
| dc.citation.epage | 201 | |
