تصمیم گیری برای تولید و قیمت گذاری محصول جدید با استفاده از نظریه‌ بازی ها مطالعه‎ موردی: خودروی سواری تولید داخل کشور

Abstract

از تصمیمات مهم و اساسی برای هر بنگاهی، انتخاب مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و قیمت برای محصول جدید می‌باشد. به این منظور یک بنگاه نیاز به اطلاع از تقاضای مصرف‌کنندگان نسبت به مشخصه‌های محصول، هزینه‎ی تأمین این مشخصات و عکس‌العمل‌های رقبای موجود نسبت به ورود محصول جدید در بازار را دارد. در این مقاله با استفاده از نظریه‌ی بازی-ها به بررسی موقعیت‌های مختلف ورود محصول جدید در بازار خودروی ایران پرداخته شده‌ و موقعیت‌ و قیمتی که بیش‎ترین سود را برای تولید کننده ایجاد می‌کند، مشخص شده‌ است. در این تحقیق با تقسیم‌بندی بازار خودرو به کلاس‌های قیمتی مختلف، ویژگی‌ها و قیمت سودآورترین محصول در هر کلاس‌ قیمتی بررسی و تعیین شده ‌است. هم‎چنین نشان داده شده‌ است، که با ورود محصول جدید، رقبا امکان واکنش قیمتی قابل ملاحظه‌ای ندارند و ورود محصول جدید بیش‎ترین اثر را بر سهم بازار آن‌ها خواهد گذاشت. طبقه‌بندی,E23 ,D4 ,C7 :JEL G12