| dc.contributor.author | شیرمحمدی, یزدان | fa_IR |
| dc.contributor.author | آبیاران, پریسا | fa_IR |
| dc.contributor.author | هاشمی باغی, زینب | fa_IR |
| dc.contributor.author | طالقانی, غلامرضا | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T01:52:33Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T01:52:33Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T01:52:33Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T01:52:33Z | |
| dc.date.issued | 2020-03-20 | en_US |
| dc.date.issued | 1399-01-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2019-02-23 | en_US |
| dc.date.submitted | 1397-12-04 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | شیرمحمدی, یزدان, آبیاران, پریسا, هاشمی باغی, زینب, طالقانی, غلامرضا. (1399). اثر پرستیژ، تمایز، تجربه، منافع اجتماعی برند بر بهره وری برند به واسطه جذابیت برند و شناسایی برند مشتری (مورد مطالعه چرم تبریز). مدیریت بهرهوری, 14(152), 117-142. doi: 10.30495/qjopm.2020.1864088.2398 | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2716-9979 | |
| dc.identifier.issn | 2476-7298 | |
| dc.identifier.uri | https://dx.doi.org/10.30495/qjopm.2020.1864088.2398 | |
| dc.identifier.uri | http://jpm.iaut.ac.ir/article_671973.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/208030 | |
| dc.description.abstract | چرم یکی از جذابترین و پر سودترین صنایع و تجارت جهان به شمار می‌رود، چرا که ارزش افزوده بسیاری را عاید فعالان خود می کند. با این حال شرایط صنعت چرم در ایران، وضعیتی متفاوت با جایگاه مورد انتظار دارد و همچنان با سطح مورد نظر در امرتولید و صادرات فاصله دارد. هدف از این مطالعه ایجاد و گسترش اهمیت برند ملی در بین واحدهای تولید کننده برند چرم تبریز و بررسی پیامدهای حاصل از این فرایند و کمک به بهرهوری برند سازمان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش در زمرۀ تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان و مصرف کنندگان برند چرم تبریز در سطح استان آذربایجان شرقی می‌باشد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که پرستیژ برند بر جذابیت برند تأثیر مثبت و معناداری داشته در حالیکه تأثیر همین متغیر (پرستیژ برند) بر شناسایی برند مشتری تأیید نگردید. همچنین تمایز برند، منافع اجتماعی برند و تجربه برند بر جذابیت برند و جذابیت برند نیز بر شناسایی برند مشتری و بهره وری برند تأثیرگذار است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که تمایز برند و تجربه برند بر شناسایی برند مشتری و شناسایی برند مشتری بر بهرهوری برند تأثیر معناداری دارد، ولی اثر منافع اجتماعی برند بر شناسایی برند مشتری تأیید نگردید. نتیجه گیری نهایی این این پژوهش نشان داد که برای ایجاد بهره وری برند در صنعت چرم متغیرهای تأثیرگذار زیادی را در نظر گرفت. | fa_IR |
| dc.format.extent | 782 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | مدیریت بهرهوری | fa_IR |
| dc.relation.isversionof | https://dx.doi.org/10.30495/qjopm.2020.1864088.2398 | |
| dc.subject | پرستیژ برند | fa_IR |
| dc.subject | تمایز برند | fa_IR |
| dc.subject | منافع اجتماعی برند | fa_IR |
| dc.subject | جذابیت برند | fa_IR |
| dc.subject | بهرهوری برند | fa_IR |
| dc.subject | مدیریت بازرگانی | fa_IR |
| dc.title | اثر پرستیژ، تمایز، تجربه، منافع اجتماعی برند بر بهره وری برند به واسطه جذابیت برند و شناسایی برند مشتری (مورد مطالعه چرم تبریز) | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | علمی پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد گروه مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور،تهران،ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران،ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | استاد گروه مدیریت دانشگاه تهران،ایران | fa_IR |
| dc.citation.volume | 14 | |
| dc.citation.issue | 152 | |
| dc.citation.spage | 117 | |
| dc.citation.epage | 142 | |
