| dc.contributor.author | اسدزاده, احمد | fa_IR |
| dc.contributor.author | آسیابان رضایی, مینا | fa_IR |
| dc.contributor.author | طاهونی, مهناز | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T01:52:22Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T01:52:23Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T01:52:22Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T01:52:23Z | |
| dc.date.issued | 2013-03-21 | en_US |
| dc.date.issued | 1392-01-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2013-02-24 | en_US |
| dc.date.submitted | 1391-12-06 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | اسدزاده, احمد, آسیابان رضایی, مینا, طاهونی, مهناز. (1392). نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند در بازارهای بین المللی. مدیریت بهره‌وری, 7(124), 119-140. | fa_IR |
| dc.identifier.issn | 2716-9979 | |
| dc.identifier.issn | 2476-7298 | |
| dc.identifier.uri | http://jpm.iaut.ac.ir/article_519440.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/207974 | |
| dc.description.abstract | جهانی سازی و رقابت در بازارهای بین المللی، شرکت‌ها را با چالشی جدید رو به رو کرده است، به طوری که سازمان‌ها برای موفقیت در بازارهای بین المللی نیاز به درک ویژگی‌های بازارهای جهانی و مشتریان و همچنین سازگاری برندهای خود با فرهنگ‌های مختلف، برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار دارند. بر این اساس درک رابطه میان بازار محوری و عملکرد برند می‌تواند سازمان‌ها را در رسیدن به مزیت رقابتی و دستیابی به موفقیت‌های بیشتر یاری رساند. به همین منظور، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر مستقیم بازار محوری بر عملکرد بین المللی برند و همچنین تاثیر غیرمستقیم آن از طریق برند سازی بین المللی متشکل از دو عنصر جهت گیری برند و جایگاه یابی مجدد پرداخته می‌شود. این پژوهش در میان صد برند برتر ایران انجام گرفته و داده‌ها از طریق پرسشنامه جمع آوری گردیده است. در این تحقیق از روش تحلیل آماری، برآورد ضرایب همبستگی، رگرسیون چندگانه و تحلیل مسیر استفاده می شود. نتایج به دست، بیانگر رابطه معنی‌دار و تاثیر مستقیم و همچنین غیرمستقیم بازار محوری بر عملکرد برند است. تاثیر معنی دار متغیر تعدیل کننده برند سازی نیز به اثبات رسیده است. | fa_IR |
| dc.format.extent | 668 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | مدیریت بهره‌وری | fa_IR |
| dc.subject | بازار محوری | fa_IR |
| dc.subject | برندسازی | fa_IR |
| dc.subject | جهت گیری برند | fa_IR |
| dc.subject | جایگاه یابی مجدد برند | fa_IR |
| dc.subject | عملکرد برند | fa_IR |
| dc.title | نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند در بازارهای بین المللی | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | علمی پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | عضو هیأت علمی (استادیار) گروه مدیریت و بازرگانی ،دانشگاه تبریز، تبریز،ایران | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل، مدرس دانشگاه پیام نورز | fa_IR |
| dc.contributor.department | کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل، مدرس دانشگاه پیام نور | fa_IR |
| dc.citation.volume | 7 | |
| dc.citation.issue | 124 | |
| dc.citation.spage | 119 | |
| dc.citation.epage | 140 | |
