تبیین عملکرد بازارهای سنتی ایرانی در جذب گردشگر و عوامل اثرگذار بر آن (مطالعه موردی: بازار کاشان)

Abstract

بازار سنتی ایرانی یکی از عناصر اصلی شهری است که در کنار عناصری همچون مسجد، مدرسه، حمام و کاروانسراها سیب شکل گیری ساختار شهر می­شود. در این جستار نقش و عملکرد بازار سنتی کاشان در شکل­گیری یک جاذبه گردشگری شناسایی و عوامل اثرگذار بر جذب گردشگر اولویت بندی گردیده است. روش تحقیق توصیفی تحلیلی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته ای با ضریب پایایی 0.88 بوده است. حجم نمونه با استفاده از نرم­افزار سمپل پاور 216 نفر محاسبه گردیده است. تحلیل­های توصیفی و استنباطی با بهره­گیری از نرم­افزار SPSS و آزمون­های تی تک نمونه­ای و تحلیل عاملی صورت گرفته است. مدل­سازی عوامل اثرگذار بر بهبود عملکرد بازار تاریخی کاشان در جذب گردشگر با استفاده از نرم­افزار AMOS صورت پذیرفته است. نتایج حاصل از آزمون تی نشان می­دهد از 25 شاخص مورد بررسی شاخص­های انسجام فیزیکی و پیوستگی اجزای بازار، وجود پارکینگ­های متعدد و وجود بازار به منزله یک محور ویژه تجاری و ستون فقرات بافت مرکزی در وضعیت نیمه مؤثر بوده­اند. نتایج حاصل از مدل­سازی معادلات ساختاری بیانگر آن است عامل ویژگی­های کالبدی با بار عاملی 0.97 بیشترین مقدار اثر را بر جذب و رونق گردشگری داشته است.