اثر ابعاد حساسیت مصرف‌کننده به فرهنگ جهانی بر قصد خرید برندهای جهانی کفش‌های ورزشی

Abstract

هدف:افزایش روند استفاده از برندهای جهانی، حساسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی(SGCC) را نشان می دهد. هدف از پژوهش حاضر نیز بررسی اثر ابعاد حساسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی بر قصد خرید برندهای جهانی کفش­های ورزشی بود. روش­شناسی:جامعه و نمونه آماری پژوهش حاضر دانشجویان دانشگاه کردستان بودند که با توجه به حجم جامعه(9000نفر)، حجم نمونه براساس جدول مورگان و کرجسی تعداد 368 نفر به­صورت تصادفی انتخاب شدند. روش تحقیق توصیفی از نوع مدل معادلات ساختاری بود و از پرسشنامه­های 24 سؤالی حسیاسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی و پرسشنامه 3 سوالی قصد خرید مرینو و همکاران(2015) استفاده شد که روایی صوری و محتوایی پرسشنامه­ها به وسیله اساتید مجرب و همسانی درونی آن ها از طریق آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل داده­ها از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته­ها: یافته­ها نشان دادند مدل تحقیق دارای برازش مناسبی است و می­تواند مدل مناسبی برای ارزیابی مؤلفه­های و ابعاد حساسیت مصرف­کننده به­فرهنگ جهانی(انطباق با روند مصرف، مسئولیت اجتماعی، پرستیژ اجتماعی، ادراک از کیفیت، اعتبار برند، ریسک درک شده، صرفه­جویی در هزینه اطلاعات) بر قصد خرید برندهای جهانی کفش­های ورزشی باشد. نتیجه­گیری: با توجه به نتایج تحقیق، مدیران بازاریابی، تولیدکننده­گان و حتی خرده­فروشان باید برنامه­ها و استراتژی­های تبلیغاتی خود را با توجه به اهمیت ابعاد حساسیت مصرف­کننده به فرهنگ جهانی و اولویت­بندی این ابعاد از سوی مصرف­کنندگان به هنگام خرید و دلایل و تمایل آن ها برای خرید و مصرف برندهای جهانی توجه کنند