| dc.contributor.author | کاظمی, فروغ | fa_IR |
| dc.contributor.author | ارمغانی, مریم | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 1399-07-09T00:19:53Z | fa_IR |
| dc.date.accessioned | 2020-09-30T00:19:53Z | |
| dc.date.available | 1399-07-09T00:19:53Z | fa_IR |
| dc.date.available | 2020-09-30T00:19:53Z | |
| dc.date.issued | 2015-05-22 | en_US |
| dc.date.issued | 1394-03-01 | fa_IR |
| dc.date.submitted | 2016-05-27 | en_US |
| dc.date.submitted | 1395-03-07 | fa_IR |
| dc.identifier.citation | کاظمی, فروغ, ارمغانی, مریم. (1394). بررسی تطبیقی زبان تبلیغات در بیلبوردهای تهران و لندن از منظر ارزش‌های فرهنگی. زبان و زبان‌شناسی, 11(21), 25-52. | fa_IR |
| dc.identifier.uri | http://lsi-linguistics.ihcs.ac.ir/article_1978.html | |
| dc.identifier.uri | https://iranjournals.nlai.ir/handle/123456789/175005 | |
| dc.description.abstract | <span lang="AR-SA" dir="RTL">در جوامع امروزی تبلیغات همه جا را فراگرفته‌اند. تبلیغ‌کنندگان می‌کوشند برای ارتباط با مصرف‌کنندگان راهبردهایی را ایجاد کنند. در پژوهش پیشِ رو، بیلبوردهای تبلیغاتیِ تهران و لندن از منظر ارزش‌های فرهنگی براساس طبقه‌بندی چنگ (1994) بررسی شده‌اند. داده‌ها، صد بیلبورد فارسی و انگلیسی هستند که در زمستان 93-1392 به‌شیوۀ میدانی گردآوری و به‌روش تحلیلی بررسی شده‌اند. این</span><span lang="FA" dir="RTL">بیلبوردها صرفاً از بعد زبانی مورد بررسی قرار گرفته‌اند.</span><span lang="AR-SA" dir="RTL">یافته‌ها نشان می‌دهند که ارزش‌های فرهنگی <em>مدرنیته</em> و <em>اقتصاد </em>در هردو زبان کاربرد چشمگیری داشته‌اند و از این نظر دارای تشابه‌اند. اما ارزش‌های <em>ادب، پاکیزگی، احترام به سالمندان، تکنولوژی و کار </em>صرفاً در بیلبوردهای تهران و ارزش‌های فرهنگیِ <em>فراغت، خرد و مهرورزی</em> صرفاً در بیلبوردهای لندن کاربرد داشته‌اند. افزون برآن ارزش‌های فرهنگیِ <em>آسودگی و کیفیت</em> بیشترین تفاوت را به لحاظ بسامد وقوع در بیلبوردهای این دو شهر نشان می‌دهند. وجود تفاوت در انواع ارزش‌های فرهنگی و میزان کاربرد آن‌ها بازتاب تفاوت‌های فرهنگی دو جامعۀ زبانی تهران و لندن است. آگهی‌های بازرگانی، به‌ویژه بیلبوردهای تبلیغاتی، نقش به‌سزایی در بازنمایی نکات فرهنگی موجود و ترویج و اشاعۀ نکات فرهنگی جدید دارند. یعنی هم ابزار خوانش فرهنگ و هم فرهنگ‌ساز هستند. لذا این مهم باید در تبلیغات مدنظر قرار گیرد و توجه بیشتری بدان معطوف شود.</span> | fa_IR |
| dc.format.extent | 7144 | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language | فارسی | |
| dc.language.iso | fa_IR | |
| dc.publisher | انجمن زبان شناسی ایران | fa_IR |
| dc.relation.ispartof | زبان و زبان‌شناسی | fa_IR |
| dc.subject | زبان تبلیغات | fa_IR |
| dc.subject | بیلبوردهای تهران | fa_IR |
| dc.subject | بیلبوردهای لندن | fa_IR |
| dc.subject | ارزش‌های فرهنگی | fa_IR |
| dc.title | بررسی تطبیقی زبان تبلیغات در بیلبوردهای تهران و لندن از منظر ارزش‌های فرهنگی | fa_IR |
| dc.type | Text | en_US |
| dc.type | علمی-پژوهشی | fa_IR |
| dc.contributor.department | گروه زبان‌شناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی | fa_IR |
| dc.contributor.department | دانشجوی کارشناسی ارشد زبان‌شناسی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی | fa_IR |
| dc.citation.volume | 11 | |
| dc.citation.issue | 21 | |
| dc.citation.spage | 25 | |
| dc.citation.epage | 52 | |
