ارزیابی تأثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل‌کنندگی توان سازمانی: (مطالعه موردی شرکت مارال صنعت ارومیه)

Abstract

<strong>هدف از این پژوهش ارزیابی تأثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل‌کنندگی توان سازمانی می‌باشد. نمونه هدف در این مطالعه کارکنان شرکت مارال صنعت ارومیه،</strong><strong>از بهار 1396 تا پاییز 1396 می‌باشد</strong><strong>.</strong><strong> برای ارزیابی پایایی و روایی در این پژوهش از شاخص­های آلفای</strong><strong>کرونباخ</strong><strong>و</strong><strong>پایایی</strong><strong>ترکیبی استفاده شده است که</strong><strong>برای این</strong><strong>پژوهش</strong><strong>بالاتر</strong><strong>از 8/0</strong><strong>به دست</strong><strong>آمد و</strong><strong>همچنین</strong><strong>روایی</strong><strong>همگرا</strong><strong>برای</strong><strong>همه</strong><strong>متغیرها</strong><strong>بالاتر</strong><strong>از 5/0 که</strong><strong>با</strong><strong>توجه</strong><strong>به</strong><strong>معیارهای</strong><strong>ارائه‌شده پایایی</strong><strong>و</strong><strong>روایی</strong><strong>پژوهش</strong><strong>در</strong><strong>سطح</strong><strong>استاندارد</strong><strong>و</strong><strong>قابل قبولی</strong><strong>می‌باشد. یافته‌های</strong><strong>حاصل</strong><strong>از</strong><strong>مطالعه</strong><strong>برازش</strong><strong>مدل پیشنهادی</strong><strong>برای</strong><strong>ارزیابی</strong><strong>تأثیر توانمندی بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل‌کنندگی توان سازمانی را</strong><strong>تایید</strong><strong>می‌کند.</strong><strong>علاوه</strong><strong>بر</strong><strong>این،</strong><strong>نتایج</strong><strong>نشان</strong><strong>می‌دهد</strong><strong>که توانمندی بازاریابی</strong><strong>به‌طور</strong><strong>قابل‌توجهی</strong><strong>عملکرد شرکت</strong><strong>را</strong><strong>تحت</strong><strong>تأثیر</strong><strong>قرار</strong><strong>می‌دهند</strong><strong>.</strong><br />