تأثیر طرح بسته بندی محصولات غذایی بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان

Abstract

امروزه ارزش بسیاری از کالاها با بسته ­بندی سنجیده می­ شود، زیرا بررسی­ های متفاوت، گویای این امر است که بسته­بندی زیبا یکی از عامل­ های اصلی و تأثیرگذار بر تصمیم مصرف­ کنندگان به هنگام خرید محصولات می­ باشد. یکی از دلایلی که اهمیت طرح بسته ­بندی را بیشتر برجسته می­ کند، خرید ناگهانی است و در مورد محصولاتی که مصرف­ کننده به سرعت اقدام به خرید آن­ها می کند، قصد خرید بستگی به میزان برقراری ارتباط در نقطه فروش دارد، لذا درک مصرف ­کننده از ماهیت محصولات از طریق عناصر ارتباطی بسته ­بندی بر انتخاب وی اثرگذار می­ باشد. هدف از این مقاله، ایجاد بینشی برای بازاریابان در خصوص تأثیر طرح بسته­ بندی محصولات غذایی بر رفتار خرید آنی مصرف­ کنندگان می­باشد. از این رو، ابتدا مفهوم و عناصر طرح بسته بندی مطرح می­ گردد و سپس نقش آن در تحریک خرید آنی مصرف ­کنندگان مورد بررسی قرار می­ گیرد.