تحلیل معیارهای بسته‌بندی محصولات صادراتی مطالعه موردی: محصولات صادراتی استان سمنان

Abstract

بسته­بندی محصولات یکی از ارکان مهم بازاریابی به شمار می­آید. نوع بسته­بندی محصولات ایرانی برای عرضه در بازارهای جهانی همیشه یکی از موضوعات بحث برانگیز بوده و بسیاری از صاحب نظران، نامناسب بودن وضعیت بسته­بندی محصولات ایرانی را یکی از موانع توسعه صادرات می­دانند. از این رو، در تحقیق حاضر با استفاده از روش پرسشنامه، مصاحبه و تشکیل گروه کانون با روش نمونه­ گیری تصادفی و بر اساس میانگین آزمون تحلیل واریانس فریدمن وضعیت بسته­ بندی محصولات صادراتی استان سمنان از دیدگاه معیارهای اساسی بسته ­بندی مورد بررسی و تجزیه و تحلیل و رتبه بندی قرار گرفته و راهکارهایی به منظور ارتقاء آن ارائه شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد محصولات صادراتی استان سمنان از نظر بسته­بندی در شاخص­های برچسب­گذاری، اندازه، حمل­و­نقل و انبارداری، محافظت از کالا و سهولت استفاده وضعیت مطلوبی داشته‌اند؛ اما در عوامل طرح، رنگ، شکل ظاهری، مواد اولیه، قدرت فروش آنی، قدرت رقابتی و معرفی نام تجاری، وضعیت مطلوبی ندارند.