نشانه شناسی آگهی های خدمات عمومی تلویزیون ایران: آگهی های مرتبط با حمایت از کالای ایرانی

Abstract

<strong>تبلیغات در تلویزیون از جمله عناصری است که این رسانه به منظور تغییر ارزش</strong><strong>‌</strong><strong>ها و نگرش</strong><strong>‌</strong><strong>های مردم از آن بهره می</strong><strong>‌</strong><strong>جوید. امروزه نوع جدیدی از آگهی</strong><strong>‌</strong><strong>، به نام آگهی</strong><strong>‌</strong><strong>های خدمات عمومی، به منظور حل برخی مسائل و مشکلات مختلف اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و غیره از شبکه</strong><strong>‌</strong><strong>های مختلف سیما، با هدف تغییر نگرش</strong><strong>‌</strong><strong> مخاطبان پخش می</strong><strong>‌</strong><strong>شوند. آگهی</strong><strong>‌</strong><strong>های مرتبط با حمایت از کالای ایرانی نیز در این دسته قرار می</strong><strong>‌</strong><strong>گیرند. در این پژوهش پنج آگهی مرتبط با حمایت از تولیدات ملی، که از شبکه</strong><strong>‌</strong><strong>های مختلف تلویزیون در طی سال 1397 پخش شده</strong><strong>‌</strong><strong>اند، با رویکرد نشانه</strong><strong>‌</strong><strong>شناختی رولان بارت مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. این پژوهش، با هدف شناخت دال و مدلول</strong><strong>‌</strong><strong>های موجود در متن آگهی</strong><strong>‌</strong><strong>ها و بررسی چگونگی استفاده از انواع نشانه</strong><strong>‌</strong><strong>ها و رمزگان در این آگهی</strong><strong>‌</strong><strong>ها انجام و این نتیجه حاصل شد که تولیدکنندگان این تبلیغات، برای تشویق مردم به حمایت از تولید ملی و شکستن اسطورة </strong> <strong>“کیفیت خوب</strong>"<strong> کالای خارجی و جلوگیری از مصرف</strong><strong>‌</strong><strong>گرایی، با نمایش خرید محصولات خارجی توسط ایرانیان، که به تعطیلی کارخانه</strong><strong>‌</strong><strong>ها و بیکاری کارگران منجر می</strong><strong>‌</strong><strong>شود، سعی در تحریک عواطف و احساسات مخاطبان دارند. همچنین از عناصر داستانک، مقدمه</strong><strong>‌</strong><strong>چینی، شخصیت</strong><strong>‌</strong><strong>هایی از جنس خود مردم، امید به نسل آینده و غیره در این آگهی</strong><strong>‌</strong><strong>ها استفاده شده است. </strong>