بررسی شاخص‌های برندسازی شخصی و سیاسی ترامپ و بازنمایی رسانه‌ای آن با تأکید بر رقابت‌های انتخاباتی 2016 ایالات متحده نوشتة جواد دلیری

Abstract

<strong>تبلیغات سیاسی و مدیریت تصویر سیاسی و برند </strong><strong>(</strong><strong>brand</strong><strong>)</strong><strong> الگویی جدید برای توسعة ارتباطات سیاسی </strong><strong>(</strong><strong>Political communication</strong><strong>)</strong><strong> است. مفهوم برندسازی </strong><strong>(</strong><strong>branding</strong><strong>)</strong><strong> و برند شخصی </strong><strong>(</strong><strong>Personal</strong><strong>brand</strong><strong>)، </strong><strong>در این میان، روشی تازه و نشان دهندة تغییر الگوی ارتباطات سیاسی است.</strong><br /> <strong>اکنون در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که همه ابعاد زندگی بشر تحت سیطرة رسانه تعریف می‌شود و رسانه‌ها تاثیر مختلفی بر سطوح فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و حتی مذهبی زیست انسان‌ها دارند. در دنیای امروز نفوذ شخصی افراد بیش از همیشه نقش مؤثر دارد، امروز ماهیت اصلی برند ایـجاد تمایز است. از دیدگاه محققـان،</strong><strong>برند شخصی چیزی فراتر از قدرت تأثیرگذاری در ارتباطات و البته ارتباطات سیاسی بوده و اثر آن در ارائة تصویر فرد حائز اهمیت است. در این بستر و با وجود سیطرة هر روزة رسانه‌ها، رئیس‌جمهور منتخب ایالات متحده در سال 2016، سعی کرد با بهره‌گیری از نحوة ارائة شخصی خود در رسانه، بسیاری از ساز و کارهای کنش جمعی سنّتی سیاسی در آمریکا را متحول کند. ترامپ، چهل و پنجمین رئیس‌جمهور ایالات متحده آمریکا یک کارآفرین اقتصادی موفق و متأثر از فضای بازاریابی سیاسی </strong><strong>(</strong><strong>Poltical Marketing</strong><strong>)</strong><strong>،</strong><strong> توانست خود را در فضای انتخاباتی آمریکا به عنوان یک " برند شخصی“ ارائة کند و برندة انتخابات باشد. در واقع، ترامپ با بهره‌گیری از اصول و تاکتیک‌های بازاریابی سیاسی، نوع نیاز جامعة آمریکا را به درستی تشخیـص داد و با بر هم زدن معـادلات سیاسی حتی جمهـوری‌خواهـان، با برنـدسازی شخصـی </strong><strong>(</strong><strong>Personal branding</strong><strong>)</strong><strong> منحصر‌به‌فرد خود، پیروز انتخابات شد. این پژوهش در صدد واکاوی نحوة بازنمایی شخصی و استراتژی‌های ترامپ در برجسته ساختن شخصیت خود و نحوة بازنمایی رسانه‌ای آن است. ترامپ، به‌ویژه در مناظره‌های تلویزیونی در برابر رقیب خود هیلاری کلینتون، با برانگیختن توأمان حس خشم در میان تودة آمریکایی‌ها از سویی و احساس جمعی رجعت به آمریکای با عظمت </strong><strong>(great)</strong><strong> از سوی دیگر، توانست خیل عظیمی از رأی‌دهندگان را با خود همراه سازد. با توجه اهمیت و نقش برند‌سازی سیاسی (</strong><strong>(political branding</strong><strong> و تأثیرگذاری آن، این پژوهش با روش توصیفی‌ـ تحلیلی و بهره گرفتن از منابع کتابخانه‌ای و اسناد اینترنتی و مرور ادبیات و مطالعات مربوط در زمینة برند شخصی و برند سیاسی به واکاوی نحوة بازنمایی برند شخصی دونالد ترامپ و ابعاد آن </strong><strong>با تأکید بر رقابت‌های انتخاباتی 2016 ایالات متحده و بازنمایی رسانه‌ای آن می‌پردازد.</strong>