بررسی عملکرد باشگاه‌های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه

Abstract

بازاریابی کارآفرینانه را به عنوان شناسایی فعال و بهره برداری از فرصت‌ها برای کسب و حفظ مشتریان سودآور از طریق رویکردهای نوآورانه به مدیریت ریسک، اهرم کردن منابع و ایجاد ارزش تعریف کرده‌اند و عملکرد نیز بمعنی سطح دسترسی به هدف مشخص شده است. تحقیق حاضر باهدف بررسی عملکرد باشگاه‌های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه انجام‌شده که ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش، توصیفی- پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش را 80 نفر از مربیان و کارکنان باشگاه‌های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره)تشکیل داده‌اند که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و بر اساس جدول مورگان 66 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه بود که برای سنجش بازاریابی کارآفرینانه از پرسش‌نامه بچر و همکاران (2012) و برای سنجش عملکرد از پرسش‌نامه حسینی (1395) که با طیف لیکرت تنظیم‌شده، استفاده گردیده است. پایایی پرسش‌نامه‌ها با محاسبه آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی توسط استادان و خبرگان آشنا به موضوع تائید شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از طریق رگرسیون خطی تحلیل مسیر و روش حداقل مربعات جزئی و آنالیز واریانس (ANOVA) و با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و PLS انجام گرفت.نتایج تحقیق نشان داد که عملکرد باشگاه‌های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه افزایش می‌یابد. و همچنین تجربه و سنوات خدمتی مربیان و کارکنان باشگاه‌های ورزشی رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد را تعدیل می‌نماید.