ارائة مدل نقش رسانه‌ها در سرمایه‌گذاری و تأمین مالی در صنعت گردشگری ورزشی

Abstract

هدف از این پژوهش ارائه مدل نقش رسانه­‌ها در سرمایه­‌گذاری و تأمین مالی در صنعت گردشگری ورزشی است. روش پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر رویکرد، کیفی است و از روش تحلیل تم (مضمون) استفاده‌شده است. برای انجام مصاحبه میدانی، مشارکت­‌کنندگان پژوهش شامل اساتید دانشگاهی و مدیران حوزه گردشگری ورزشی بودند (23 نفر). روش نمونه­‌گیری به‌صورت هدفمند بود. برای تحلیل داده‌­ها از روش مقایسه مداوم با استفاده از نرم‌­افزار مکس‌­کیودی‌­ای نسخه پرو انجام گردید. نتایج تحلیل مضمون نشان داد که 4 مضمون سازمان­‌دهنده (انگیزشی، آموزشی، اطلاع‌­رسانی و فرهنگ‌­سازی) و 22 مضمون پایه به‌عنوان ابعاد نقش رسانه­‌ها در سرمایه­‌گذاری و تأمین مالی در صنعت گردشگری ورزشی وجود دارد. همچنین با بررسی فراوانی‌­های هر یک از مضامین سازمان­‌دهنده مشخص شد که مضمون سازمان­‌دهنده انگیزشی و اطلاع‌­رسانی، از فراوانی بیشتری نسبت به بقیه مضامین برخوردار است. با توجه به نقش پررنگ رسانه­‌های مختلف بر توسعه سرمایه­‌گذاری و تأمین مالی در صنعت گردشگری ورزشی، می‌بایست رفع چالش‌­های آن، از اهداف اصلی برنامه­‌های توسعه رسانه‌­های ورزشی باشد که توصیه می­‌شود رسانه‌­های مختلف از نتایج پژوهش حاضر بهره گیرند.