در پژوهش حاضر پیشایندها، پیامدها و بازدارنده‌های رفتار سواری رایگان در مدل‌های بازاریابی فریمیوم بررسی می‌شود. محققان در این مطالعه از روش تحلیل مضمون استفاده و داده‌ها را با مصاحبه‌های نیمه‌ساختار‌یافته با 16 نفر از استادان ...

امروزه با توجه به پیشرفت‌های فناورانه و افزایش رقابت، جذب مشتری و وفادارسازی آنان در صنایع مختلف از‌جمله صنعت آموزش و مشاورۀ کسب‌و‌کار (به‌عنوان یکی از صنایع آینده‌دار و پر‌رقابت) یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های مدیران در ...

طی ده سال اخیر پژوهش‌های گسترده‌ای در‌حوزۀ محرک‌های رفتار انتخاب کانال مشتریان در بستر خرده‌فروشی همه‌کاناله انجام شده است. مرور این پژوهش‌ها نشان می‌دهد که پراکندگی نتایج و تنوع روش‌هایی که این پژوهش‌ها به کار گرفته‌اند، ...

امروزه توسعۀ فناوری باعث ایجاد رفتارهای جدیدی در مصرف‌کنندگان شده است که رشد خرید محصولات به‌صورت آنلاین تنها یکی این رفتارهاست. در پژوهش حاضر تلاش شده است چرایی رفتار خریداران آنلاین و آفلاین پوشاک با استفاده از تکنیک ...