نمادگرایی فرهنگی برند به‌عنوان یکی از جنبه‌های اساسی ساختار هویت برند اهمیت بسیاری دارد. کسب‌وکارها در دنیای امروزه نه‌تنها به‌دنبال ارائۀ محصولات و خدمات باکیفیت هستند، سعی دارند با ایجاد یک هویت برجسته و قابل ‌تشخیص ...

ارزش ویژۀ برند مشتری‌محور یکی از کلیدی‌ترین مفاهیم در بازاریابی است که در آن شرکت‌ها و سازمان‌های مختلف همواره به‌دنبال ارتقای ارزش ویژۀ برند خود هستند. پژوهش حاضر با هدف تشریح ارزش ویژۀ برند مشتری‌محور در شرکت‌های مخابراتی ...