نمادگرایی فرهنگی برند به‌عنوان یکی از جنبه‌های اساسی ساختار هویت برند اهمیت بسیاری دارد. کسب‌وکارها در دنیای امروزه نه‌تنها به‌دنبال ارائۀ محصولات و خدمات باکیفیت هستند، سعی دارند با ایجاد یک هویت برجسته و قابل ‌تشخیص ...

ارزش ویژۀ برند مشتری‌محور یکی از کلیدی‌ترین مفاهیم در بازاریابی است که در آن شرکت‌ها و سازمان‌های مختلف همواره به‌دنبال ارتقای ارزش ویژۀ برند خود هستند. پژوهش حاضر با هدف تشریح ارزش ویژۀ برند مشتری‌محور در شرکت‌های مخابراتی ...

رفتار هم‌آفرینی برند مشتری در برندسازی اهمیت فراوانی دارد. تاکنون پژوهش در‌زمینۀ شناسایی چالش‌های خلق این رفتار و راهبردهای برون‌رفت از آنها انجام نشده است. پژوهش حاضر برای شناسایی چالش‌ها، تحلیل روابط آنها و ارائۀ راهبردهای ...

در دنیای رقابتی امروز صنعت خرده‌فروشی با چالش‌های متعدّدی مواجه است که یکی از مهم‌ترین آنها درک و تبیین ارزش ادراک‌شدۀ مشتریان است. ارزش ادراک‌شده به‌معنای ارزیابی کلی مشتریان از مزایا و هزینه‌های مرتبط با یک محصول یا خدمت ...

بازاریابی کارآفرینانه به‌عنوان یک مفهوم کلیدی در‌زمینۀ بازاریابی و کارآفرینی با تمرکز بر استراتژی‌های بازاریابی مبتکرانه و خلّاقانه‌ای که شرکت‌ها‌ به کار گرفته‌اند، در‌نظر گرفته می‌شود. با‌توجه به رشد روزافزون پژوهش‌های ...

امروزه بازاریابان و برندها با نفوذ رسانه‌های اجتماعی از اینفلوئنسرها به‌عنوان استراتژی بازاریایی برای معرفی محصولات استفاده می‌کنند. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر همراستایی بین اینفلوئنسرها و مخاطبانشان بر قصد ...

رایزنی بازرگانی خارجی به‌عنوان یک فعالیت کلیدی در توسعۀ تجارت بین‌المللی نیازمند مجموعۀ مشخصی از قابلیت‌ها در‌سطح‌های فردی و سازمانی است؛ از این رو پژوهش حاضر با هدف ارائۀ یک چارچوب قابلیت استراتژیک رایزنی بازرگانی خارجی ...