ارائه الگوی هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال

Abstract

هدف این پژوهش ارائه الگوی هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال جمهوری اسلامی ایران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش از نوع کیفی بود. جامعه آماری پژوهش شامل اساتید رشته مدیریت ورزشی و رشته بازاریابی آگاه به حیطه پژوهش، کارشناسان فوتبال و فوتبال حرفه ای، مدیران و معاونین باشگاه های ورزشی حرفه ای و مربیان شاغل در فوتبال حرفه ای بود که به شیوه نمونه گیری نظری انتخاب شدند (23 نفر). جمع آوری داده ها از طریق مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های گراندد تئوری (شیوه گلیزری) انجام شد. روایی و پایایی در از طریق روش قابلیت اعتماد مورد تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که در مرحله کدگذاری باز 385 کد اولیه به دست آمد؛ که در مرحله کدگذاری انتخابی به 93 مفهوم انتزاعی تر و 18 مقوله اصلی، در 2 دسته کلی «عوامل موثر بر هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال» و «پیامدهای حاصل از هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال» تقسیم بندی شدند و در مرحله کدگذاری نظری نیز مدل نهایی پژوهش ترسیم گردید. با توجه به یافته های حاصل، مدیران و مسئولین می بایست برنامه ریزی ها و اقدمات مناسبی را در خصوص هم آفرینی ارزش برند باشگاه های حرفه ای فوتبال انجام دهند، تا بتوانند از پیامدهای بسیار آن در بخش های مختلف باشگاهی برخوردار شوند.